Threadless.com – Ein Online Retailer?

Das Konzept ist einfach. Threadless.com verkauft T-Shirts. Was ist daran so besonders? Das Unternehmen hat weder Werbung gemacht, noch beschäftigt es professionelle Designer, Modelagenturen oder Modefotografen. Trotzdem wurden im letzten Jahr T-Shirts im Wert von $16 Millionen verkauft und den wöchentlichen Newsletter erhalten mittlerweile 370,000 Abonnenten.

E-Commerce Strategien im Web 2.0

Sie können Ihr eigenens T-Shirt Design entwerfen und es dann zusammen mit einem Foto von Ihnen, auf dem Sie das T-Shirt tragen, auf Threadless hochladen. Threadless kümmert sich um Druck und Verkauf. Nachdem das Design einmal veröffentlicht ist, kann es von Besuchern und Mitgliedern dieser Social Network Community bewertet werden. Nutzer können sogar ein Foto von sich selbst hochladen, auf dem sie das T-Shirt mit dem von Ihnen entworfenen Design tragen… So kombiniert Threadless erfolgreich E-Commerce, Entertainment und Social Community Tools mit Business und die Community liefert ihren Wert dazu.

Der Harvard Business School Professor Karim Lakhani fasst es so zusammen:

Bei Threadless verschwimmt die Grenze zwischen Produzent und Konsument völlig, so dass der Konsument zunehmend eine entscheidende Rolle im gesamten Arbeitsablauf spielt: Ideenentwicklung, Marketing, Umsatzvorhersage. All das wird zwischen Produzenten und Konsumenten geteilt.

See also:

• ‘Project Runway’ for the t-shirt crowd von CNN.com
• 7 reasons why Threadless rules von Matt